Digitalization of Traditional Products to Optimize Market Opportunities: Challenges and Strategies of Rengginonk MSMEs
DOI:
https://doi.org/10.55208/aj.v4i2.184Keywords:
Digitalization, Traditional Products, MSMEs, Marketing, Rangginang, Challenges, Market OpportunitiesAbstract
This study analyzes the impact of digitalization on market opportunities and marketing strategies of traditional products in Rengginonk MSMEs, rangginang producers in Subang Regency. Despite facing challenges related to digitalization, including limited technological knowledge and marketing constraints on social media, the sales volume of Rengginonk products continues to increase significantly. Using qualitative and quantitative approaches in analyzing sales volume, this study aims to identify market opportunities faced by Rengginonk MSMEs, understand the challenges of digitalization in traditional product marketing, and suggest marketing strategies that can be implemented to increase sales. The results of the analysis show that the right marketing strategy and the use of digital platforms can help overcome existing obstacles, although technological limitations are still a challenge.
Downloads
References
Adiyanto, Y. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Makanan Tradisional Ranginang ( Rengginang ) Di Kabupaten Pandeglang, Baik Y. 13(02), 267–276.
Faruq, M. A., & Usman, I. (2016). Penyusunan Strategi Bisnis Dan Strategi Operasi Usaha Kecil Dan Menengah Pada Perusahaan Konveksi Scissors Di Surabaya. Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan| Journal of Theory and Applied Management, 7(3), 173–198. https://doi.org/10.20473/jmtt.v7i3.2710
Hamid, A., Purwitasari, P., Kasim, H. S., Menungsa, A. S., Juliana, A., & Cahyani, R. (2025). Penerapan Repacking pada Produk Rengginang Masagena di Kecamatan Konda. 7(1), 10–17.
Harahap, M. A. K., Wurarah, R. N., Fathurohman, A., Suroso, A., & Iskandar, Y. (2023). Globalization Substance And Industrial Revolution 4.0 And The Role Of Technological Innovation For Economic Development Towards Entrepreneurship. Jurnal Bisnisman : Riset Bisnis Dan Manajemen, 4(3), 37–51. https://doi.org/10.52005/bisnisman.v4i3.122
Juminawati, S., Syamsulbahri, S., & Harsono, I. (2024). Analisis Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Produk, dan Strategi Pemasaran terhadap Daya Saing UKM di Pasar Lokal: Studi pada Industri Kreatif di Bandung, Indonesia. Jurnal Bisnis Dan Manajemen West Science, 3(01), 1–10. https://doi.org/10.58812/jbmws.v3i01.970
Junita Sinaga, E., Artiyani, A., Yulianti, E., & Setyawati, H. (2020). Penerapan Alat Pengering Rengginang Di Desa Tirtomarto Kecamatan Ampelgading Kabupaten Malang. Industri Inovatif : Jurnal Teknik Industri, 10(1), 32–35. https://doi.org/10.36040/industri.v10i1.2534
Kencana, M. R. B. (2024, December 4). Pengusaha UMKM Makin Menjamur, Peluang Berkembang Masih Ada? https://www.liputan6.com/bisnis/read/5819071/pengusaha-umkm-makin-menjamur-peluang-berkembang-masih-ada
Makmur, R. (2018). Manajemen E-Commerce. Informatika Bandung.
Mavilinda, H. F., Nazaruddin, A., Nofiawaty, N., Siregar, L. D., Andriana, I., & Thamrin, K. M. H. (2021). Menjadi "UMKM Unggul” Melalui Optimalisasi Strategi Pemasaran Digital dalam Menghadapi Tantangan Bisnis di Era New Normal. Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Services, 2(1), 17–28. https://doi.org/10.29259/jscs.v2i1.29
Muhammad Alfin, Lamsah, D. W. A. (2022). Analisis Kebijaksanaan Rekrutmen Dan Motivasi Karyawan Upaya Meningkatkan Produktivitas Kerja Pada Umkm Rengginang Rofif Alwi Kabupaten Hulu Sungai Tengah.
Munthe, A., Yarham, M., & Siregar, R. (2023). Peranan UMKM terhadap perekonomian Indonesia. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi, 2(3), 593–614.
Partini, S. T. (2021). Motif Hedonis, Utilitarian dan Norma Subyektif dalam Berbelanja Online Selama Pandemi Covid-19. Bulletin of Management and Business, 2(1), 73–82.
Partini, S. T. (2024). Examining the Implementation of Digital Marketing Strategies through the 4P Framework at a Trading Enterprise in Subang Regency , West Java. 17(2), 191–203.
Partini, S. T., & Hasanah, C. M. (2024). Strategi Pemasaran UMKM Kyon Pocha Subang. 3.
Polgan, J. M., Nenie, A., Lestari, S., Turyadi, I., Manajemen, P. S., Alghifari, U., Usaha, K., Produk, S., Mikro, U., & Mikro, U. (2024). Pengaruh Strategi Produk dan Inovasi Berwirausaha terhadap Keberhasilan Usaha. 13(September), 1550–1559.
Rahmawati, I., Kiftiah, M., & Pasaribu, M. (2023). Pemodelan Integer Preemptive Goal Programming Dalam Mengoptimalkan Perencanaan Produksi Di Ukm Rengginang Kalimantan Barat. Jurnal Sains Matematika Dan Statistika, 9(2), 129. https://doi.org/10.24014/jsms.v9i2.23261
Raja, F., Kiswandi, P., App, P., Muhamad, J., Setiawan, C., Muhammad, J., & Ghifari, A. (2023). Peran Umkm (Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah) Terhadap Pertumbuhan Perekonomian Indonesia. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 1(4), 154–162.
Rayyani, W. O., Abdi, M. N., Winarsi, E., & Warda, W. (2020). Peningkatan Daya Saing UMKM Melalui Optimalisasi Penyusunan Laporan Keuangan. Jurnal Dedikasi Masyarakat, 3(2), 97–105. https://www.jurnalpertanianumpar.com/index.php/jdm/article/view/537
Ridwan, H., Hasyim, A. M. T., & Sulistiawati. (2020). Pengembangan Usaha Rumahan Kerupuk Rengginang Sebagai Peluang Dalam Peningkatan Pendapatan Kaum Wanita Di Kelurahan Biringere Kecamatan Sinjai Utara Kab. Sinjai. Jurnal Adz-Dzahab: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 5(1), 22–35. https://doi.org/10.47435/adz-dzahab.v5i1.300
Sitti titta, P. (2024). Strategi Pemasaran UMKM Terez Collection di Sentra Rajutan Binong Jati Kota Bandung Jawa Barat. Jurnal Manuhara: Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 2(1), 332–344.
Sudirjo, F. (2023). Marketing Strategy in Improving Product Competitiveness in the Global Market. Journal of Contemporary Administration and Management (ADMAN), 1(2), 63–69. https://doi.org/10.61100/adman.v1i2.24
Suriyati, Putri, F. T. ., & Irmayanti. (2023). Pendampingan Strategi Pemasaran secara Online pada Home IndustryRengginang di Desa Padaelo, Kajuara, Bone, Sulawesi Selatan. Welfare Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(1), 56–61.
Taufiqurrahman, M., Hidayat, H., & Negoro, Y. P. (2023). Pengembangan dan Implementsi Strategi Pemasaran Inovatif untuk Produk Rengginang Mini dalam Industri Makanan Ringan Metode Analisis SWOT dan Marketing MIX. Jurnal Teknik Industri Terintegrasi, 6(4), 1336–1344. https://doi.org/10.31004/jutin.v6i4.20927
Utomo, A. (2022). Strategi Penguatan Pemasaran Produk UMKM Rengginang Coret Melalui Strategi Product Branding dan Digital Marketing. Prosiding Konferensi Nasional …, 977–984. https://journal.ubpkarawang.ac.id/index.php/ProsidingKNPP/article/view/2542%0Ahttps://journal.ubpkarawang.ac.id/index.php/ProsidingKNPP/article/download/2542/1655
Yuniarti, E., Dasir, & Herudiansya, G. (2020). Manajemen Usaha Umkm Rengginang Ibu Wati Desa Budi Mulyo Kecamatan Air Kumbang Kabupaten Banyuasin. Snppm 2, 2, 323–328
Additional Files
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Siti Titta Partini, Mulyani Mulyani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
